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Nike não venderá mais Tênis e Roupas na Amazon

A Nike vai parar de vender seus tênis e roupas na Amazon, encerrando um programa piloto iniciado em 2017 , informou a empresa. A mudança faz parte da revisão da estratégia de marketing e varejo da Nike e da contratação do ex-executivo do eBay John Donahoe como seu próximo CEO. 

Nike não venderá mais Tênis e Roupas na Amazon

“Como parte do foco da Nike em elevar as experiências dos consumidores por meio de relacionamentos pessoais mais diretos, tomamos a decisão de concluir nosso atual piloto com a Amazon Retail”, afirmou a Nike em comunicado à Bloomberg .

Durante o programa piloto, a Amazon comprou tênis e roupas diretamente através da Nike, em vez de comprá-los por meio de terceiros. O objetivo era aliviar preocupações entre outras empresas sobre revendedores terceirizados que estavam atormentando suas marcas com mercadorias falsas.

 A Amazon supostamente estava desenvolvendo um registro de fornecedores examinados, e a Nike causaria um grande impacto como a primeira marca aprovada.

A Nike pensava que a parceria com a Amazon daria mais controle sobre vendedores de terceiros e possíveis produtos falsificados. No entanto, como muitas empresas descobriram na Amazon, erradicar vendedores de terceiros é um jogo de loucura, com um novo fornecedor aparecendo para cada um deles removido.

Como parte do foco da Nike em elevar as experiências dos consumidores por meio de relacionamentos pessoais mais diretos, tomamos a decisão de concluir nosso atual piloto com o Amazon Retail. Continuaremos a investir em parcerias fortes e distintas para a Nike com outros varejistas e plataformas para atender perfeitamente nossos consumidores em todo o mundo.

A Amazon supostamente estava se preparando para o intervalo, de acordo com a Bloomberg , desenvolvendo uma rede de vendedores terceirizados para que você ainda possa comprar sapatos Nike no site. Ao mesmo tempo, a Nike continuará usando os serviços da web da Amazon na AWS.

A Nike expandiu-se significativamente para vendas on-line diretas, triplicando a área desde 2013. No entanto, o varejo ainda representa cerca de 68% de seus negócios, e a empresa tentou tornar isso mais holísticoamigável com o aplicativo SNKRS, pontos de coleta, máquinas de venda automática e muito mais. Ao contratar um ex-CEO do eBay, no entanto, ele poderia avançar ainda mais nas vendas online.

Enquanto isso, a saída da Nike pode ser um golpe para a Amazon, que tem sido criticada ultimamente por vender produtos falsificados e até perigosos. Manteve principalmente uma abordagem prática e permitiu que as marcas policiassem o problema , mas recentemente prometeu gastar bilhões de dólares para impedir que os vendedores vendessem esses produtos ilegais.

Via > Engadget

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